參展往往是企業年度行銷預算的大宗，但這筆錢到底是換來了訂單，還是只換來滿地無效的名片？

其實，B2B 與 B2C 的參展邏輯大不相同，從展位設計到現場人員的應對進退，都是品牌形象的延伸。如果能更精準地鎖定目標，定出合適的策略，就能避免行銷資源的浪費。

本集將釐清參展目標，別讓盲目跟風參展，成為公司的財務黑洞。